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IDC:2010年投影机市场或将呈井喷式发展
浏览: 488 作者: andy 发布时间: 1970-01-01

    2010年3月16日,IDC最新发布的中国投影机季度跟踪报告显示,2009年中国投影机市场整体出货量达到89万台,销售额为81.0亿元人民币。随着中国经济进一步好转,IDC预计2010年中国投影机市场整体出货量将上升26.4%,整体市场规模有望达到110万台。但是110万台的市场容量,却云集着几十个品牌,而据数据显示没有一个品牌的市场份额超10%。2010年是投影机发展的关键年,市场将对投影机企业重新洗牌,一些品牌或将淘汰,一些品牌或将成为王者。投影机将走向何处,给行业带来何种挑战与机遇,让我们一同探讨! 
    投影行业大洗牌集体提高市场目标 
    今年3月开始,大品牌表现出一路高歌猛进的态势,2010年的年度目标出炉之后,投影机行业出现了“大跃进”的风潮:雅图销售目标14万台、三星销售目标10万台、日立销售目标18万台、NEC销售目标14万台……最少的一个也有90%的增长计划,总计达到80万台,占据市场近80%的容量。 
    有一家专业生产教育与商务投影机的日资企业高管对这一现象发表了自己的看法:“我估计今年的市场容量大概在100万台左右,不可能被这几家企业占据80%的份额,“高调”是一种市场战略而已。”而同样国内一家知名企业也隐晦的表达了同样的看法:“销售额会有增长,我们的目标要努力要完成,这个过程会很困难。” 
    “其实各品牌销售额一定会有增长,只是增长速度的快慢而已”。一日资企业高管如是说。其实这些企业的“大跃进”风潮也是有据可依的。一是由于投影机市场本身的增长:市场研究机构预测,全球投影机销量每年以35%左右的速度增长,2010年中国投影机市场增幅为26.4%,首次突破百万台大关,而且未来5年,市场容量将持续增长。二是由于一些品牌的退出,为另一些品牌腾出了市场空间。继2009年东芝悄无声息的退出投影机市场,内业人士称联想、海尔退出投影机市场几乎已是木已成舟的事,可能还有不少小品牌在今年的竞争中败下阵来。预计有35%的市场空间来自于其他退出市场品牌留下的空白。 
    教育市与商务领域仍是重头戏 
    从细分市场来看,虽然教育(包含政府采购)投影机市场增长速度大幅下降,商务、家用娱乐投影机市场仍保持较快增长,但其中依旧有九成销量被行业机型占据,也就是说家用投影机只占一成份额。所以目前——可能将来很长一段时间——中国投影机市场争夺还集中在教育与商务领域。这与各厂家对市场不遗余力的培育有关,但是结合中国国情,也有其独特性。 
    三洋投影机十多年来,一直专注于教育与商务投影机领域,据三洋机电投影机事业部销售总监周某说:“相对于欧美等发达国家,中国教育与政府采购投影机比重大有其特殊的国情。中国政府的集中采购行为,包括学校与军队,是因为中国政府引导能力强,而且数额大。”对于中国十几亿人口来说,学校与职能部门数以千万计,市场容量可想而知。随着班班通、远程教育、数字化办公等的兴起与发展,这一块市场需求也将持续增长。以学校为例,中国有高等教育学校1778所,普通中学79085所,普通中等学校91543所,普通中等专业学校3047所,小学394183所,幼儿园118000所,不论是高校、中学,甚至是幼儿园都蕴藏着巨大的市场潜能。 
    其实中国商务投影机市场的潜力很大,一是因为经济发展因素给企业带来的采购能力增强。近日,各地纷纷公布一季度经济数据。在已公布数据的22个省区市中,GDP增速全部超过全国11.9%的增幅。由此可见,经济大环境的改善,既证明企业经济实力增强,也为企业采购带来了可能性与必要性——企业的发展,商务办公的开展,投影机将是一种必然的需求;商务应用环境、模式的多样化,一个购买过投影机的企业还将二次、三次购机。 
    二是因为投影机的性价比越来越高:品质不断增强而价格却不断下降,中小企业在投影机的采购上,也将显得极为轻松。目前,市场上各厂家一方面不断在光源、焦距、亮度等方面改进投影仪,使得投影机品质不断完善,而同时产品价格不断下调。“投影机的暴利时代已经过去。”一国内投影机领航人这样说。 
  随着高清电影片源的普及,高清视频得到了人们的热爱,越来越多的家庭用户,已经不再满足电视机所提供的可视面积,开始将目光投向高清家用投影机产品(参图一)。“入门级的高清投影机,在2010年将成为可持续增长的热点。”奥图码新闻发言人荣某如是说。雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬也表示:“投影机从教育和商用领域加快步入寻常百姓家。”面对这一趋势,雅图已在深圳投资兴建了数十家社区连锁影院,并将在今年扩展到全国十几个城市。“要从体验抓起,先改变消费者的使用习惯。”谢敬说。而根据有关机构数据显示,2008年全球高清投影机市场保持迅猛增长的势头,其中,1080P高清高亮投影机的增长幅度超过60%,大部分厂商都吹响争夺家用投影机的冲锋号。 

    在谈到家用投影机的时候,不得不谈3D电影《阿凡达》,它为投影机进入千家万户又增加了新的可能性。3D影片《阿凡达》给显示产业带来了巨大的冲击,掀起了一场3D风暴。作为显示终端的投影机,3D投影机活跃在3D产业链上。最近ViewSonic(优派)在北京举行的“开启3C新视界”新品发布会上,推出了8款投影机新品,这8款产品全部采用了全新120Hz3D显示技术,并获得了NVIDIA及德州仪器的3D认证。毫无疑问,3D投影机为3D电影进入家庭成为可能,而按照精神文明发展的规律与案例——如手机的普及,3D投影机进入家庭指日可待。 
    虽然现在各个厂家不断发布家用投影机,而且价格也越来越便宜,有业内人士称投影机取代电视机只有一步之遥,但是也有人认为大量生产家用高清高亮投影机,以取代电视机,还有待商榷。一日资投影机企业高管说:“我认为投影机进入家庭是存在的,但是完全取代电视的说法有点夸大其辞。首先,投影机的可替代性产品太多,电视机就是一种很好的显示设备,而且技术也不断进步,比如3D电视已经上市。另现在的家用投影机对环境的要求很高,要有专业的视听室才能达到影院效果,否则视觉效果还不如普通的电视机。如果LED光源技术能在近两年内克服亮度的问题,也许会加速家用投影机的普及。所以我几乎把它等同于‘第一个吃螃蟹’的行为。” 
    在视觉享受方面,将来可能是一种多元存在的局面,谁也不能完全替代谁,就如同现在的消费类电子产品一样,例如手机有MP3功能,有照相机功能,但有我们在使用手机的时候,还会拥有MP3与照相机。另外,根据中国人对大宗奢侈商品的消费习惯,当经济水平提高,购买的潜力可以预见,这不是空穴来风,从国人对手机的消费便可见一斑。 
    虽然投影机家用市场前景非同小可,但是家用投影机被市场认可,被消费者接受,也将有一个为时不短的过程,需要厂商、渠道商、媒体等各方共同努力,提高消费者对投影机的认识,让消费接纳并最终购买投影机。 
    投影机发展趋势——高清高亮与微型化 
    在2010年4月第二周投影机前十产品最大分辨率分布中,支持高清的产品已占到四成。这是一种信号,是高清投影机席卷市场的前奏。此外,高亮投影机产品也是市场不可忽视的发展趋势之一。显然,高清高亮产品更适合视频播放方面的需求,这与投影机市场家庭用户的增长有着密切关系。 
    从最初的标清,到后来的高清,以及现在的全高清,人们对于视觉享受的要求逐步增加。高清高亮投影机是家庭影院机型中的一种,极致的追求投影画面的画质,对比度、亮度、分辨率都达到了一定的要求。随着高清的普及化,在继家庭影院后,商务产品中也出现了一些宽屏的商务便携高清高亮机型。

    全球2010年投影机销售总量将达到800万台,而据DIGI TIMES Research分析师杨仁杰预估,2010年全球微型投影机模块市场有望呈倍数成长,达90万台以上规模,几近总量的八分之一。DIGI TIMES Research观察指出,微型投影机市场需求亦随消费性电子产品市场复苏而增加。 
    可是微型投影机也有其弱点,昆山伟视光学技术王姓工程师说:“在实际应用上,微型投影机还有致命伤,就是亮度不足。”目前大多数微型投影机亮度都只有数百流明,而在昏暗的室内做投影,亮度最起码要在1500流明之上。另外,电池也是微型投影的一个硬伤。微型投影机为诉求行动方便与可移动性,对电池的续航力要求很高,一般锂电池的续航力可连续使用1个小时,然而以看完1部电影为例,最好可以达到2小时以上。 
   LED光源促进投影机的普及 
    无论是高清、或是微型投影机,都对LED光源给予了很高的期望。LED光源相对于传统光源有三个明显的优势:体积小,属于冷光源,散热模组可大幅减小符合微型化的发展趋势;色域范围较高(如图二),弥补了传统光源色彩缺失较多的缺陷,更能符合高清的要求。所以我们可以看到世界500强企业,比如三星、LG、ACER、DELL、BENQ、HP等都选择了此类产品作为LED投影机市场化的主要产品方向。 

    另外,由于投影机的投入并非一次性的,传统光源的灯泡在使用2000-3000小时之后,都要更换,这是一笔不菲的费用,例如现在普遍采用的金卤灯价格高达上千元,这一点让许多消费者对投影机“望而却步”。而LED光源将结束这一局面。LED光源的衰减曲线,几乎是一条水平直线(如图三),目前投影机用LED灯泡的寿命在50000-60000小时,即使一天使用5小时的话,也能使用6000天,也就是16年多。这有利于消费者对投影机的认可与接纳,购买行为的发生机率将大大提高。 

    但是LED光源也有其不足,即亮度不够。亮度是困扰LED投影机普及的最大问题之一。虽然市面上有亮度可以达到1000流明以上的LED投影机产品,但这个亮度对于日常应用尤其是商务应用还是远远不足。 
    投影机市场前景光明行业厂商的希望在明天 
    相对于其它电子产品数以亿计的销售量,投影机100万台左右的销售量,对于磁性元器件厂商来讲,是微不足道的。但是希望在明天。三洋电机投影机事业部市场总监周某说:“投影机市场现在正处于一个持续发展的时期,保守估计五年之内平均将以20%速度增长。”而且随着投影机教育、商务、家用市场的齐头并进,客观上带动的磁性元器件市场需求也不可小觑。据昆山伟视光学技术王姓工程师说:“投影机中用到的磁性元器件较多,以电感为例,一台投影机使用的电感不下十五支,例如电源、音频变压器中都会用到,使用的电感主要是贴片电感和线圈电感。”按照投影机20%市场增速,未来电感与变压器的需求会越来越大,特别是当家用投影机普及的那一天。 
    对于投影机的市场前景,行业厂商表明了不同的态度。广州市新同大电子有限公司副总经理曹德秋对投影机市场前景态度保守,他说:“投影机市场做大不是轻而易举的事情,目前它的清晰度不够,对环境要求高,进入家用还有待改进。而且现在电视机技术成熟,3D电视都已经上市了,这对投影机市场是不小的冲击。” 
    而深圳市优创展科技有限公司的态度却相反,优创展王坤先生介绍:“目前受制于量少,没有开发这个市场,但我们一直在关注投影机。投影机追求视觉效果,对电感的精益度和材质要求比较高,所以需要品质高的电感。针对日系为主的产品局势,首先自我完善很重要,把工厂建设成为现代化的工厂,摆脱劳动密集型的生产模式;其次,争取及早介入投影机的技术开发,了解产品的特性,以服务型的企业姿态,争取合作机会。” 
    广东风华高新科技股份有限公司英达分公司副总经理李强则说:“如果投影机有市场潜力,通过我们的调查研究发现有介入的可能性,我们会有策略地选择合作伙伴。” 
    另外,从技术角度出发,由于投影机技术的多元化,行业厂商应该找准一个切入点,谨慎开发。“对于目前主流市场的LCD投影机,其颓势已现,当未投影机来普及化的那一天,它肯定已不是主流了。而对DLP系列的产品,就应该关注,它本已处于上升时期,将来如果LED光源技术成熟,将带来更为广阔的市场空间。而LCOS技术,行业人士看法不同,这点行业厂商应该更为谨慎。”昆山伟视光学技术王姓工程师这样说。 
    机会是给有准备的人,企业对市场走向要有前瞻性。行业厂商应改变“坐着等”的传统,及早主动涉及投影机产业,关注投影机技术动态,在投影机市场呈井喷式增长的时候,才能先人一步夺得市场。 
    投影机属于精密光学仪器范畴,对元器件要求高,而投影机市场以日系产品为主流,这一特性让多数元器件企业觉得这一块市场很难被中国企业拿下,其实不然,据松下集团一高层说:“松下的采购是面向全球的,在全球范围内做最优选择。松下采购分为两种,一是全球采购,二是个性化元器件部门采购。多数磁性元器件是属于全球采购这一范围,所有供应商都在竞标产生的。几乎每年松下都会向企业提供这样的机会。” 
    其实在产品推广上,元器件厂商们及时掌握松下采购信息发布很重要。他说:“松下采购信息会通过英文在国际性媒体发布的,也会在日本的大型媒体上发布,网站、报纸、专业性期刊都是我们发布采购信息的平台。”如何从海量的信息中,掌握松下的采购信息,可能这会对国内企业有一定的挑战。 
    缘于对中国元器件质量的怀疑,多数日资企业90%以上的元器件采购都在国内完成(包括中国制造的元器件),然后再把元器件转运中国进行加工生产。可是这种局面可能会在不久的将来终结,据刚刚从松下中国有限公司上海分公司了解到的情况,松下集团正筹备在中国成立采购中心。“在质量一样的情况下,将会直接在中国采购。”相关人士如是说。对于行业厂商,这无疑是一个令人振奋的消息,日资企业进入难的问题可能被终结。
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